O que começou como uma brincadeira em família, registrada de forma despretensiosa dentro de casa, se transformou em um dos maiores fenômenos do entretenimento infantil digital. Nesta semana, os irmãos Maria Clara e JP atingiram a marca de 50 milhões de inscritos no YouTube, celebrando a consolidação do canal entre os maiores do Brasil no segmento infantil e entre os maiores do mundo.

Criado em 5 de setembro de 2015, em Nilópolis, na Baixada Fluminense, o canal nasceu sem qualquer planejamento estratégico. A ideia era simples: gravar brincadeiras entre dois irmãos. Ao longo dos anos, o projeto se transformou em um negócio multimilionário, com forte impacto cultural e presença internacional, acumulando mais de 34,3 bilhões de visualizações, com mais de 1.100 vídeos publicados. O ecossistema reúne mais de cinco canais e soma cerca de 68,9 milhões de inscritos, com conteúdos distribuídos em diferentes idiomas, com dublagens feitas por profissionais nativos.

Segundo Ana Carolina Melo, mãe dos irmãos e criadora, diretora e produtora do canal, o crescimento foi natural e sem metas numéricas. “Foi tudo muito natural e gradativo. A gente só queria criar conteúdos que fizessem sentido para a nossa família”, afirma. A dimensão ficou clara quando, ainda com cerca de 300 mil inscritos, duas crianças da Bahia e do Amapá reconheceram a família em um evento em Curitiba. “Ali entendemos que o conteúdo estava chegando muito mais longe do que a nossa realidade local”, conta.

Com a consolidação da audiência, o canal passou a operar também como marca. O braço de licenciamento é conduzido por Cintia Medvedovsky, à frente da agência especializada Ziggle Licensing. A marca foi eleita Licença Destaque em 2020, quando o canal foi oficialmente transformado em produtos e recebeu o prêmio Top Kids. O sucesso no varejo veio na sequência, com a Boneca Maria Clara & JP se tornando o brinquedo nacional mais vendido de 2021, ano de seu lançamento.

Com mais de uma década de trajetória, Maria Clara, com 14 anos, e JP, com 17, seguem atuando ativamente nos conteúdos do canal mesmo na adolescência. Para preservar o universo infantil, o projeto criou os bonecos Maria Clara e JP, que mantêm a identidade lúdica da marca. Os irmãos seguem envolvidos na produção, em frente às câmeras e nos bastidores, colaborando com roteiros, cenários e decisões criativas em uma operação conduzida integralmente pela família, característica pouco comum no mercado digital.

Em 2026, a dupla inicia uma nova fase com a mudança da família de Orlando, nos Estados Unidos, para o Brasil. “Transformar um hobby em um negócio sustentável, sem perder os valores familiares, é um desafio enorme. Voltar para o Brasil nesse momento reforça nossa essência e abre espaço para novos projetos”, afirma. Para Ana Carolina, o marco vai além dos números: “Chegar a 50 milhões é a prova de que é possível construir algo gigante com afeto, propósito e verdade.”