A novela ‘Beleza fatal’, primeira produção nacional original da HBO Max no Brasil, estreia na programação da TNT no próximo dia 16 de março, às 22h30. Após se tornar um fenômeno de audiência e engajamento na plataforma de streaming, a trama protagonizada por Camila Pitanga, Camila Queiroz e Giovanna Antonelli passa agora a integrar a grade da TV por assinatura, ampliando seu alcance e marcando a entrada oficial do gênero novela no canal.

O movimento reforça a estratégia da TNT de apostar em produções locais com forte conexão com o público brasileiro, ao mesmo tempo em que consolida o sucesso da obra, que liderou rankings de audiência na América Latina e registrou números históricos para a plataforma.

Nova fase na televisão por assinatura

Na TNT, o público poderá acompanhar — ou revisitar — a história em um formato de exibição tradicional de novela, com um episódio por dia, de segunda a sexta-feira, às 22h30. A estratégia inclui ainda reprises: um episódio de segunda a sexta na faixa do almoço e a exibição de cinco capítulos seguidos aos sábados à tarde.

A chegada de ‘Beleza fatal’ representa também um marco para o canal, que passa a exibir sua primeira novela na programação. O título, que nasceu no streaming, agora ganha nova vitrine na televisão linear, aproximando-se de um público ainda mais amplo.

“A chegada de BELEZA FATAL à TNT é um marco muito especial para nós, pois trata-se de uma novela original, criada para o streaming, que agora ganha ainda mais alcance ao entrar na programação do canal. Esse movimento não só evidencia a força do gênero junto ao público brasileiro, como também a potência da história e dos personagens, reiterando nosso compromisso de gerar narrativas cativantes e capazes de dialogar com diferentes públicos e plataformas”, afirma Monica Pimentel, Vice-Presidente de Conteúdo e Head de Talentos para a Warner Bros. Discovery Brasil.

Fenômeno de audiência e engajamento

Desde sua estreia na HBO Max, em fevereiro de 2024, ‘Beleza fatal’ rapidamente se consolidou como um dos títulos de maior repercussão da plataforma. A trama, que mistura drama, ambição, vingança e dilemas morais contemporâneos, conquistou o público com personagens complexos e uma narrativa intensa.

Na última semana de exibição, em março de 2025, a novela foi o título número 1 da plataforma no Brasil e em toda a América Latina, considerando alcance, aquisições e horas assistidas. Tornou-se a produção brasileira mais assistida da história da plataforma desde seu lançamento.

Os números refletem o crescimento progressivo do interesse do público. Nos capítulos finais, houve um aumento de 30% nas horas assistidas em relação à semana anterior. A audiência total também registrou crescimento de 20% no mesmo período, indicando que a trama ganhou força à medida que se aproximava do desfecho.

De acordo com a Parrot Analytics, empresa global especializada em economia de streaming e análise de entretenimento, no dia da estreia a novela registrou uma demanda 24 vezes superior à média dos títulos da plataforma. Ao final dos 40 episódios, esse índice chegou a 70 vezes a média — um patamar alcançado por apenas 0,2% dos conteúdos monitorados pela empresa.

Elenco de peso e narrativa intensa

O elenco reúne nomes consagrados da dramaturgia brasileira, como Camila Pitanga, Camila Queiroz, Giovanna Antonelli, Julia Stockler, Caio Blat, Herson Capri, Marcelo Serrado, Murilo Rosa e Augusto Madeira.

A combinação de estrelas reconhecidas pelo público com uma trama marcada por conflitos morais, disputas de poder e reviravoltas foi um dos fatores determinantes para o sucesso da produção. A novela constrói uma narrativa envolvente ao explorar relações humanas atravessadas por ambição e vingança, temas universais que dialogam com diferentes gerações.

Ao migrar para a TNT, a produção mantém seu potencial de impacto, agora adaptada ao ritmo diário da TV por assinatura, formato tradicionalmente associado ao consumo coletivo e à construção de audiência contínua.

Estratégia multiplataforma da Warner Bros. Discovery

A chegada de ‘Beleza fatal’ à TNT evidencia a estratégia multiplataforma da Warner Bros. Discovery, que busca integrar streaming e televisão linear de forma complementar. O movimento amplia o ciclo de vida das produções originais e fortalece o alcance das narrativas em diferentes ambientes de consumo.

A HBO Max consolidou-se como espaço de grandes lançamentos e conteúdos premium, reunindo marcas de peso como HBO, Warner Bros., DC e Harry Potter, além de séries icônicas como ‘Friends’ e ‘The Big Bang Theory’. Já a TNT mantém sua tradição como marca forte de entretenimento na América Latina, com programação que inclui grandes filmes, eventos ao vivo, premiações internacionais como OSCARS®, EMMY Awards® e GRAMMYS®, além de competições esportivas como a Champions League.

A inclusão de uma novela nacional de grande sucesso em sua grade reforça o posicionamento da TNT como um canal atento às preferências do público brasileiro, ampliando sua oferta de conteúdos locais e fortalecendo o vínculo com a audiência.

A força do gênero novela

O desempenho de ‘Beleza fatal’ confirma a permanência da novela como um dos formatos mais relevantes do audiovisual brasileiro, mesmo em um cenário dominado por séries e conteúdos sob demanda.

O êxito da produção no streaming e sua migração para a TV por assinatura mostram que o gênero continua capaz de mobilizar grandes audiências, gerar engajamento e atravessar plataformas. Ao combinar linguagem contemporânea com elementos clássicos da dramaturgia nacional, a obra reafirma a capacidade de reinvenção da novela brasileira.

A estreia na TNT, marcada para 16 de março, consolida essa trajetória de sucesso e abre uma nova fase para a história, agora diante de um público ainda mais diversificado.