Quem já voltou de um festival de música conhece bem o destino dos chamados “tênis do sacrifício”: poeira, lama e sujeira que parecem não ter solução. Pensando nesses amantes de sneakers, a Cif Limpeza Milagrosa lança a Sneaker Revival Store, uma pop-up gratuita que promete realizar um verdadeiro “milagre” ao devolver a vida a calçados castigados pelo rolê. A ação acontece nos dias 9 e 10 de setembro, na Av. Brigadeiro Luís Antônio, 2166, região central de São Paulo.
A inauguração: música, cultura sneaker e convidados especiais
A abertura oficial, no dia 8 de setembro, será um evento fechado para convidados e marcará a estreia da loja. A programação reúne artistas e personalidades ligadas ao universo urbano e à cultura sneaker. O Papo de Tênis, projeto do especialista Victor Santo, conduzirá um debate sobre a relação entre sneakers, hip hop e festivais.
Entre os nomes confirmados estão a rapper Duquesa, o DJ Nyack e os podcasters Igão e Mítico, do Podpah, todos fãs declarados de tênis. A noite de lançamento promete música, bate-papo e troca de experiências sobre estilo e cuidado com calçados.
Como funciona a experiência milagrosa
Nos dois dias abertos ao público, os visitantes poderão levar um par de tênis sujos para viver a experiência da Sneaker Revival Store. Cada calçado passará por avaliação de um promotor e, em seguida, será submetido a um processo de limpeza profunda com Cif Limpeza Milagrosa e máquinas especializadas.
Ao final, o sneaker volta para as mãos do dono renovado e pronto para “novas aventuras”. O serviço é limitado a 40 pares por dia, sendo permitido um par por CPF.
Espaço instagramável e identidade visual diferenciada
A experiência vai além da limpeza: a loja foi pensada como um espaço interativo e sensorial, com cenografia que mistura o sombrio e o lúdico, reforçando a ideia de “ressurreição” dos tênis. O ambiente é totalmente instagramável, pensado para engajar o público também nas redes sociais.
A visão da marca
Para Mariana Gonçalo, diretora de Marketing da Unilever, a proposta é mostrar na prática como o produto pode surpreender os consumidores.
“Na Sneaker Revival Store, queremos mostrar de forma prática como Cif pode transformar a relação das pessoas com seus tênis. A marca é reconhecida pelo seu poder de limpeza milagrosa em mais de 100 superfícies sem esforço, mas muitos ainda não sabem que também é eficaz na limpeza de calçados feitos de couro sintético.”
Ela completa destacando a conexão com o momento cultural da cidade:
“Em meio a uma semana repleta de grandes festivais de música, a ideia é que todos possam curtir intensamente sem se preocupar com a sujeira — porque Cif resolve depois.”
Sneakers, cultura e identidade
A participação de Igão e Mítico reforça a ligação da ação com a cultura urbana e sneakerhead.
“Desde criança eu sou muito apaixonado por tênis, muito por conta da cultura hip hop onde eu estive e estou inserido. Até por isso, eu tive muito cuidado com os meus tênis – principalmente quando, na infância e adolescência, eu tinha apenas um”, diz Igão.
Já Mítico lembra da paixão pessoal e do simbolismo cultural dos sneakers:
“Tênis é uma das três coisas que eu mais amo na vida. Festivais são os momentos onde os calçados são mais exigidos e estar em um evento onde o foco é cuidar dos tênis da galera me deixa especialmente feliz.”
A criação da ação
O projeto foi desenvolvido pela Droga5 São Paulo, com parcerias estratégicas da BR MEDIA (marketing de influência), Initiative (mídia da Unilever) e tm1 (brand experience, cenografia e operação).
Serviço
Sneaker Revival Store – Cif Limpeza Milagrosa
📍 Local: Av. Brigadeiro Luís Antônio, 2166 – Bela Vista, São Paulo (SP)
📅 Datas: 9 e 10 de setembro
⏰ Horário: das 10h às 19h
ℹ️ Limpeza gratuita para um par por CPF, limitada a 40 pares por dia
